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葡京会投注网:五粮液核心产品增量价格上调 或带动高端白酒新一轮涨价

时间:2021/12/2 18:24:58   作者:   来源:   阅读:22   评论:0
内容摘要: 五粮液公司对第一财经记者回应称,这一价格调整的总体背景是因为当前白酒行业整体产能过剩与优质产能供给不足长期存在。未来,随着持续的消费升级,结合酒业持续向优势品牌集中的发展趋势,高质量消费需求与五粮液实际产能增长之间的矛盾将越来越凸显。目前,一方面五粮液销量持续增长,库...
 五粮液公司对第一财经记者回应称,这一价格调整的总体背景是因为当前白酒行业整体产能过剩与优质产能供给不足长期存在。未来,随着持续的消费升级,结合酒业持续向优势品牌集中的发展趋势,高质量消费需求与五粮液实际产能增长之间的矛盾将越来越凸显。目前,一方面五粮液销量持续增长,库存处于历史低位,另一方面,按照五粮液每年优质产能5%的增长,产能无法满足市场的实际需求,而此次提价也是五粮液价格向价值靠拢的市场必然反应。

  在业内看来,高端白酒涨价更多争夺的是“江湖地位”,五粮液如果涨价,留下的价格带空间,不排除会有其他高端白酒陆续跟进。

  据报道,五粮液经销商明年新签的合同价格有所变化,对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶,计划内价格889元/不变,计划内外的合同量为3:2。经测算,综合下来,第八代五粮液的出厂价从889元提升为969元,增幅近9%,和53度500毫升的飞天茅台酒出厂价保持一致。

  有辽宁五粮液经销商向第一财经记者证实,确实有这样的计划,但还没有准确的时间表,目前计划内是专卖店和五粮液签年度合同时的基础指标,计划外属于根据上一年销售量确定的增长部分,计划内的价格虽然没变,但计划外占到总合同的40%,所以等于经销商的成本价要上涨到970元/瓶左右。

  五粮液核心产品的上一次调价还是在2019年5月,当时五粮液将核心单品普五由第七代迭代为第八代,希望借此解决困扰五粮液多年的品牌和渠道隐疾,进而重塑高端价值体系和渠道体系。并将第八代普五的出厂价从789元/瓶上涨至889元/瓶。

  白酒专家千里智库创始人欧阳千里告诉第一财经记者,在平价飞天茅台一瓶难求的大背景下,也打开了高端名酒的价格“天花板”。在白酒行业,价格是价值的体现,五粮液的提价可有效增加利润和营收,也可以提升渠道的信心和利润。

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